金融這個行業，或許是自帶濃厚的金錢氣息，或許是太過於急功近利，用戶畫像尚未明晰， 營銷人才較為缺乏，所以像下面這樣的文案總是在QJ著我們的眼球。
XX理財新手福利投資1元立變XX元
註冊立得XX元新手獎勵 分享好友再得XX元
XX元現金紅包強勢來襲
實在是受夠瞭，我承認自己剛入行的時候差點被這樣赤果果的誘惑成為一名出色的羊毛黨，但是沒多長時間就徹底麻痹瞭，這些簡單粗暴的文案再也不能觸發我點擊的欲望瞭。
見過瞭太多的草莽，走心的文案總是會讓人眼前一亮。今天稍微整理瞭一下，與大傢分享一些這個行業的走心文案。
1理財APP開屏廣告文案先上螞蟻聚寶的開屏廣告，承認文字寫到我的心坎裡去瞭。
螞蟻很好地抓住瞭目標用戶的心理，“懶得記各種不同的賬號、懶得計算各種復雜金融產品的收益公式、搞不懂復雜的金融術語、沒有大額本金理財。”
“媽呀，簡直太懂我瞭，以後就用你瞭！”
——用戶心理還原
下面是挖財記賬理財APP的開屏動畫，個人覺得也還不錯。
口語化、擬人化的表述拉近瞭與用戶的距離。
1基金產品海報文案華安保本基金的海報，絕對走心，絕對文藝范。
這張海報透露出的濃濃的海派文化呼應瞭華安基金的屬地——上海。讓人很自然地聯想起電影《花樣年華》中的經典臺詞：
“如果多一張船票，
你會不會和我一起走？”
過去的安全感或許是一張同行的船票，而現在的安全感，需要電量滿格的手機、錢包、鑰匙、華安保本基金來保障。雖然突然出現的華安保本基金稍顯違和，但是已經成功吸引瞭目光，而且看過會心一笑。
看來有時候隻要稍微用點心，不一樣的文案，不一樣的效果就會出現。
1銀行Html5營銷文案城會玩的平安銀行
7月份，平安銀行聯合鳳凰衛視打造瞭#成就不一樣#系列微電影三部曲，傳遞“大膽去過不一樣的人生，總有人看到你的努力，總有人給你支持的力量 ”的品牌價值，滿滿的都是正能量。除瞭微電影之外，還推出瞭針對社會主動式重低音電容化媒體的Html5營銷，引發瞭超過43萬微信用戶的圍觀與參與，將走心與會玩演繹到極致。
1理財平臺粉絲營銷成立於2006年的玖富可謂是金融行業中“小米”，極其註重粉絲體驗，其旗下的“悟空理財”在“空粉節”開幕之前，用8天倒計時走心文案直抵“空粉”內心。
如：
“以最好的姿態遇見你”
“做瘋狂的人做暖心的事”
“你能走多遠取決於你與誰同行”
利用如此方法來拉近與粉絲的距離，再對比傳統的赤果果的金錢誘惑相比，顯然更具人性關懷。
1保險電商節日營銷文案平安保險電商節
518抱抱節雖然真實目的是賣保險類金融產品，但是平安卻打造瞭一個不為吸金隻為走心的保險電商節。
“保姆不小心受傷瞭，怎麼辦？”
“愛犬咬傷鄰居小朋友，好麻煩”
……
這些小細節，觸動瞭用戶的內心，給用戶帶來踏實感。這樣的人性關懷再加讓上大獎、五折、紅包的刺激，“送出關愛”（購買保險）就很順其自然瞭。
518抱抱節一周拿下瞭55億的銷售額，與其主打的情感訴求是分不開的，走心的有溫度的文案始終能打動用戶的心。
1周年慶話題營銷文案
京東618“我變瞭？我沒變”系列文案中，京東金融推出的互動H5引發瞭朋友圈中關於自己12年間“變與不變”的分享，將文藝范、懷舊、勵志等因素恰當結合到瞭一起。
站在用戶的角度出發來制定傳播策略，而不是一味宣傳自己的產品，誘導分享甚至強制轉發。此次H5共吸引瞭20萬人參與，收集瞭數千張用戶海報，閱讀量達50萬餘次。這樣沒有任何附加獎品、背負企業文化宣傳使命的H5傳播能取得這樣的效果離不開京東金融對於用戶心理的深刻洞察。
1借勢另辟蹊徑文案
在2014年的在線旅遊文案大比拼中，金融圈的廣發銀行另辟蹊徑，推出自己的“去啊”體文案，湊熱鬧的同時不乏走心。
廣發銀行
在這場狂歡中，廣發銀行認為自己的作品“風格最萌”，原因是因為他們說出瞭最真實的聲音
“去哪兒都需要錢啊！”
文案所推廣的“月光寶盒”理財神器在當時也引發瞭關註，不得不承認“月光寶盒”的產品設計還是非常巧妙的。
通過設置、規劃自己的“存款心願單”，用戶可以自主進行存款管理，逐步實現買房、買車、旅遊等實際目標，完成目標後即可取回，想要提前取回則需經歷奇葩的遊戲闖關環節、經得他人批準、強制分享理財過程、到朋友圈“自黑”等等，將理財與遊戲、社交相結合，趣味性十足。
1外匯軟件金融軟文
汽車音響改電容
在最後，給大傢看看一篇關於外匯軟件的金融軟文。真是蠻拼的，給跪！
這年頭，做金融軟件的都這麼有情懷瞭，你的文案呢？還停留在轟炸式階段嗎？
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互聯網金融運營狗的日常 在新聞傳播專業中浸淫過6年，現從事於互聯網金融行業。這個行業魚龍混雜，這個行業毀譽參半，但這個行業終會越來越好。在這裡用文字記錄對這個行業的觀察與思考，在這裡見證互聯網金融的變化與成長。
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